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合肥迎娶家电巨头惠而浦能带来什么

日期:2018-11-7(原创文章,禁止转载)

合肥迎娶家电巨头惠而浦 能带来什么?

8月13日晚间,合肥三洋发出的一份公告,或将改变未来中国家电格局。公告称,全球白电巨头惠而浦将通过股份转让完成对三洋电机的接盘,同时通过定向增发,共获得合肥三洋51%控股权。预计,明年惠而浦将正式入主合肥三洋。届时,惠而浦亚太区经营中心将迁至合肥。在更长远的规划中,合肥将成为惠而浦全球最大生产基地和全球研发中心。业内人士称,惠而浦的到来,将助推合肥成为名副其实的全球家电制造基地。

亟需国际化品牌

合肥,中国家电制造基地。在2011年,合肥的家电产量超越青岛、顺德,跃居全国第一。合肥冰箱产量占全国1/3、洗衣机占全国1/4,在全国每四台白色家电中,就有一台产自合肥。

但一个不争的事实是,合肥家电产业&保定市羊癫疯总医院ldquo;大而不强”,缺少有国际竞争力的品牌。同时,这也是合肥三洋在发展中遇到的瓶颈。自2008年以来,合肥三洋持续保持高速发展,业绩增速多年居国内家电业第一位。2011年底,合肥三洋提出“532”战略规划。根据这一规划,公司计划从2012年起,用五年时间打造三大品类,达到年销售洗衣机800万台,冰箱400万台;生活电器600万台;核心部件1000万台套的战略目标,到2016年实现200亿销售收入。

高速发展背后也有隐忧,受品牌、品类的制约,合肥三洋在体量上一直难有大的突破,始终难以迈入中国家电第一阵营。而且,股东方日本三洋电机或将退出、品牌终止所带来的系统性风险阴影,也一直未能化解。

“合肥不能仅仅是家电生产工厂,亟需更多的国际化品牌落户,来增强合肥家电在全国乃至国际上的核心竞争力。”一位不愿具名的业内人士告诉记者。

缘何选择惠而浦?

为什么是惠而浦?其实,合肥方面早就开始考量惠而浦、伊莱克斯等国际家电巨头。一年半前就和惠而浦接触,双方一拍即合。

从惠而浦方面来看,作为全球最大的白色家电制造商,在美洲市场份额第一、欧洲第二,但是亚洲只占其总销售的5%。其中,在竞争激烈的中国家电市场,惠而浦的市场份额进不了前十。长期以来,惠而浦一直谋求在中国这一全球最大的市场实现突破,并进行大规模布局,但始终未有突破口。

对合肥三洋来说,其主营业务在洗衣机、冰箱等白电,势必选择白电品牌为合作对象。国内家电企业的品牌竞争力不够,而且在激烈的同业竞争中,不排除将合肥变成“加工厂”的可能。这并不是合肥方面所想看到的。如果不引进战略投资者,合肥三洋在2011年推出的定位国际化高端品牌的帝度,在短期内解决不了国际化号召力和议价能力。品牌风险的存在,就会对合肥三洋的经营带来不可预估的潜在风险。

从理论层遗传性癫痫病怎么治面分析,合肥三洋牵手惠而浦,可谓优势互补。最终,经过层层谈判,8月12日合肥市政府与惠而浦签订协议。

惠而浦能带来什么?

根据双方签署的协议,惠而浦开出的条件,对合肥颇有吸引力。除了入主合肥三洋外,惠而浦还将在合肥建立全球研发中心,进行一系列投资。

根据规划,重组后合肥三洋在体量上将呈现爆发式增长,2019年合肥三洋的销售额将达到500亿,2024年1000亿元,将合肥三洋建设成中国第一大洗衣机制造商、前三大冰箱制造商和中国出口第一家电企业。在品类创新上,合肥三洋将借助惠而浦产品平台,建设涵盖白色家电(冰箱、洗衣机和空调)、厨房电器、环卫电器等多品类的产品线。

根据协议,惠而浦及其关联方在中国境内黄南藏族自治州河南蒙古族自治县母猪疯最好医院的跨境采购业务,安阳市哪里医院看癫痫病比较好同等条件下优先从合肥三洋采购。另外,惠而浦已与合肥三洋就业务转移、存货处置、在华企业整合等方面做出安排。合肥三洋将在本次发行完成后托管广东惠而浦,并在36个月内整合其微波炉业务;海信惠而浦50%股权将本着消除同业竞争的原则作出妥善安排。

也就是说,惠而浦将面向中国的采购、营销、代工业务及研发中心整合至合肥,在合肥建立惠而浦中国总部、全球研发基地和全球最大生产基地。而且,惠而浦授予合肥三洋在中国实质性独占使用惠而浦中英文商标,许可费100万元/年。业内人士称,相对于惠而浦品牌的全球影响力,100万元/年的价格几乎可以忽略不计。而且,根据相关方协议,“三洋”商标将继续供合肥三洋使用。这样,重组后的合肥三洋就将同时拥有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“荣事达”四大品牌。

重组乃四方共赢

据业内人士预测,惠而浦入主合肥三洋后,原有的公司名称“合肥荣事达三洋电器股份有限公司”势必更改,有可能是“惠而浦荣事达(中国)电器股份有限公司”。而从惠而浦将中国业务全部整合至合肥的层面考虑,也不排除使用“惠而浦(中国)电器股份有限公司”的名称。

无论最终的名称如何定,重组对合肥市层面、合肥三洋、日本三洋电机、惠而浦,都是利好。首先,从合肥市层面,新的国际化品牌的进入,特别是世界五百强企业将亚太经营中心落户合肥,在合肥乃至安徽历史上,都是第一次。这对合肥城市形象的提升,有无形的裨益。

从合肥三洋来看,解决了品牌风险的后顾之忧,有利于公司的长远发展。惠而浦、三洋的国际化影响力以及销售渠道,将使合肥三洋旗下的自主品牌帝度的国际化布局如虎添翼。对惠而浦来说,逐鹿中国市场终于找到突破口,入股对象又是合肥三洋这样一家高成长性的家电企业,何乐不为?

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