日期：2016-7-8（原创文章,禁止转载）
数字音乐下载量仅占收入两成 发展模式变革势在必行
互联网时代，数字音乐迅速普及。然而，数字音乐用户数不断攀升的同时，用户付费意愿不高，版权成本过高，盗版猖獗，这些使得整个产业面临“赚不到钱”的尴尬：相关数据显示天津癫痫的中医治疗，在全球数字音乐收入增长了40%的情况下，音乐下载量只增长了区区9%。未来，数字音乐如何从免费模式向付费模式转化成为摆在整个行业面前的一大待突破的难题。
音乐产业迅速地从曾经的以磁带、CD等为载体转变为如今的基于互联网和移动互联网载体的数字音乐，用在线播放器听音乐或者下载到手机等移动互联终端进行播放，已经成为了普通用户首选的音乐播放形式。
相关数据显示，2012年数字音乐预计总收入将达86亿美元，增长17.8%，而实体音乐则下滑了12.1%。从该数据可以看出，随着移动互联网的高速发展，越来越多的用户青睐于数字音乐的方便快捷，数字音乐势必成为未来音乐发展的大趋势。当然，实体音乐诸如磁带、CD等，还是会有一些热衷粉丝或音乐“发烧友”购买。
然而，在数字音乐用户规模不断攀升的同时，音乐下载量的增长速度却相对较慢。据市场研究机构Strategy Analytics发布的报告数据显示，2012年全球数字音乐收入增长了40%，而音乐下载量却只增长了9%，仅为前者的20%。这主要是由于多数消费者仍然习惯于通过网络进行试听和获取免费音乐。
据数字此。有调查显示，全球数字音乐用户攀升的同时，下载量却依旧处于低迷状态，而在线试听的用户仍占较大比例。这是有其深层次的原因的。
首先，用户长期形成的消费习惯难以改变。大部分用户仍然习惯于通过音乐播放器或者搜索引擎链接的音乐免费下载，面对需要付费的情况表示不愿接受。此外，互联网的高速发展，让在线音乐播放成为了一件很普通的事，而播放高品质音乐也不再是奢望。这使得大部分网友选择在线收听而非下载。
其次，版权问题依然是困扰数字音乐产业的另一“痼疾”。在互联网领域，提出保护数字音乐版权这个问题已非一次两次，但很多都是无疾而终。一方面癫痫频繁发作怎么办，由于互联网传播的便捷性、高效性，数字音乐传播降低了相应的流通成本，使得音乐作品的传播度达到史无前例的高度。另一方面，数字音乐的快速普及对旧的版权保护系统产生了强有力冲击，但又没有产生适用于当代的更好的版权保护体系，所以造成了数字音乐只能“无限量免费下载”的僵局。业界认为，数字音乐由于背负沉重的版权成本，导致他们在盈利道路上举步维艰癫痫病护理。如果数字音乐版权的过度保护意味着用户获取免费资源的门槛将被抬高，这势必影响唱片的销量和宣传。但反之，则必然会加剧版权维护成本，由此导致了在版权问题上的矛盾现状。
此外，盗版现象猖獗也是困扰唱片业和数字音乐行业的难题。由于音乐的盗版，随意散布在互联网上供用户下载，从而给免费下载创造了巨大的空间，这也是音乐下载量远不及在线收听量的一个重要原因。
数字音乐成为未来音乐行业主要传播方式的大势已现，但要想破除目前数字音乐“用户暴增，收入不涨”的尴尬局面，为产业发现建立良性的商业体系，除在两大“痼疾”上下功夫，还需要在付费音乐的消费模式上求新求变，找出新的盈利点。
首先，数字音乐应提供更多个性化以及差异化的服务。个性化以及差异化服务几乎是未来所有非生活必需品消费的市场需求，数字音乐不应把互联网仅仅当成一个销售渠道，而应该改变产品导向为服务导向。此外，数字音乐产业还应着力形成自身的创作激励机制，通过不同形式的交流或者活动推动数字音乐产业的不断发展。
其次，发展部分增值服务的模式，逐步过渡。数字音乐的服务形式已从单纯的音乐内容提供，发展到现在音乐分享交流阶段。更多用户已不满足于被动的收听音乐，他们更喜欢通过自己的喜好编排音乐进行分享交流，达到音乐体验的效果。随着互联网的发展，数字音乐未来将发展到音乐精准推荐的阶段。这类收费的增值服务对音乐运营商提出了较高要求，但也为数字音乐吸引用户打开了市场的缺口。有消息称，目前酷狗正尝试在UGC电台服务以及获得独家内容版权两种模式，推出的UGC电台服务——酷狗热歌，就是试图提供给用户真正想要的音乐。
再次，融合SNS社交链将成为重要的发展策略。目前以开心网、校内网、微博等为代表的社交类网站迅速发展，其内嵌的音乐播放器和用户分享转发、口碑传播的模式促进了数字音乐传播方式的变革，更多的用户尝试通过付费购买播放器和音乐，令自己的社交网站更加丰富。社交区网站的互动性将为数字音乐传播带来巨大的发展机遇。
总之，数字音乐只有在商业模式上打开更多缺口，才能给解决版权“痼疾”积累更多资本，同时逐步实现消费者消费方式的转向。
